La figura del supereroe sta vivendo una metamorfosi significativa nell'immaginario dei bambini italiani, spostandosi dai canoni della finzione cinematografica alla concretezza della realtà domestica. Secondo i dati emersi dalla recente indagine “I Supereroi a casa tua”, condotta da LEGO Italia in collaborazione con l'agenzia SWG, la percezione dell'eroismo non risiede più esclusivamente nei poteri straordinari dei fumetti, ma nella presenza costante e nel senso di sicurezza offerto dai genitori.
Lo studio, che ha coinvolto 735 famiglie italiane con bambini nella fascia d'età 6-12 anni, evidenzia come il legame affettivo e la capacità di protezione siano i veri pilastri dell'identità eroica per i più piccoli. Sebbene il 76% dei bambini dichiari di apprezzare molto o abbastanza i supereroi della cultura pop, il passaggio dalla fantasia alla quotidianità rivela una gerarchia di valori dove la famiglia occupa il posto d'onore, ridefinendo il concetto di eroismo come atto di cura e disponibilità.
Dalla finzione alla realtà: i dati della ricerca LEGO-SWG
L'indagine, realizzata tra il 3 e il 31 agosto 2026 attraverso la metodologia CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), ha permesso di catturare il punto di vista diretto dei bambini sulle figure che considerano capaci di affrontare le difficoltà. I risultati mostrano una netta prevalenza della figura genitoriale rispetto a ogni altro modello di riferimento esterno o familiare.
Mentre i personaggi dei fumetti e del cinema continuano a esercitare un forte fascino — con desideri frequenti legati a poteri come il volo, l'invisibilità o la super forza — la ricerca identifica mamma e papà come i veri protagonisti della vita reale. I bambini descrivono i genitori come persone che proteggono, fanno sentire al sicuro e sono presenti nei momenti di bisogno, superando nettamente le altre figure citate nel campione:
- Mamma e Papà: 60% (6 bambini su 10)
- Nonni: 15%
- Fratelli o sorelle maggiori: 14%
- Idoli dello sport: 5%
Questo spostamento di prospettiva sottolinea come il coraggio e la capacità di difendere chi è più debole siano tratti che i bambini riconoscono prima di tutto nel nucleo familiare. La ricerca evidenzia inoltre un dato rilevante sul co-playing: 7 bambini su 10 apprezzano l'esperienza di gioco condivisa con il papà, confermando il valore relazionale dell'attività ludica come strumento di costruzione di storie comuni.
La transizione dal consumo passivo alla costruzione creativa
In un contesto segnato da una crescente preoccupazione per l'eccessivo tempo trascorso dai minori davanti agli schermi, la campagna “Costruisci la tua storia da eroe” di LEGO Italia mira a contrastare la fruizione passiva dei contenuti digitali. L'obiettivo è promuovere il gioco libero e la costruzione creativa, invitando i bambini a passare dal "guardare" missioni impossibili al "costruirle" e "reinventarle" senza copioni prestabiliti.
L'iniziativa si avvale di importanti testimonial per promuovere questo passaggio pedagogico: il fumettista e doppiatore Sio (Simone Albrigi) e l'illustratrice e YouTuber Fraffrog (Francesca Presentini). Entrambi sono coinvolti nella creazione di contenuti che incentivano le sfide creative su piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok, puntando a trasformare il bambino da spettatore a protagonista attivo della narrazione.
Un esempio concreto di questa sinergia tra narrazione e creatività è il laboratorio gratuito presso il Museo Nazionale del Cinema di Torino, che unisce il linguaggio cinematografico (attraverso l'uso del green screen) al mondo dei mattoncini LEGO. Tale iniziativa offre uno spazio fisico dove la fantasia dei supereroi diventa materiale da costruire, favorendo lo sviluppo di abilità narrative e manuali.
| Elemento della Ricerca | Dati e Risultati |
|---|---|
| Campione coinvolto | 735 famiglie italiane |
| Target bambini | Fascia d'età 6-12 anni |
| Apprezzamento supereroi | 76% dei bambini |
| Eroi della quotidianità | 60% (Mamma e Papà) |
| Coinvolgimento papà | 7 bambini su 10 apprezzano il co-playing |
Impatto pratico per famiglie ed educatori
Per i genitori e gli educatori, i risultati della ricerca sottolineano l'importanza della presenza quotidiana come principale fattore di eroismo percepito dai bambini. Il gioco con i mattoncini viene identificato non solo come svago, ma come uno strumento pedagogico per la costruzione di relazioni e storie condivise. La campagna offre strumenti pratici per favorire il passaggio dal consumo passivo di media alla creazione attiva di narrazioni, promuovendo il co-playing come momento di qualità relazionale.
In termini operativi, le famiglie possono accedere a diverse opportunità per supportare questo percorso creativo:
- Laboratori fisici: Attività presso il Museo Nazionale del Cinema di Torino (con scadenza il 27 settembre 2026).
- Sfide digitali: Partecipazione alle sfide creative su YouTube, Instagram e TikTok con i testimonial Sio e Fraffrog.
- Contenuti editoriali: Consultazione della tavola originale di Sio su Scottecs Gigazine (uscita prevista per il 6 ottobre 2026).
Sebbene la ricerca non fornisca dati specifici sull'impatto pedagogico diretto all'interno della scuola formale, i risultati offrono spunti preziosi per le attività di educazione alla creatività e per il rafforzamento del legame affettivo attraverso il gioco strutturato.
Scadenze e prossimi passi da monitorare
Chi desidera partecipare alle iniziative legate alla campagna deve prestare attenzione alle seguenti date: il laboratorio presso il Museo Nazionale del Cinema è attivo solo per tre fine settimana fino al 27 settembre 2026. Le sfide creative online inizieranno a essere attivate a partire dal lancio ufficiale della campagna il 16 settembre 2026, mentre il contenuto editoriale di Sio sarà disponibile in edicola il 6 ottobre 2026.
FAQs
L'eroismo quotidiano dei genitori: i risultati della ricerca LEGO-SWG sulla percezione dei bambini
Nonostante l'apprezzamento per i personaggi della finzione, il 60% dei bambini italiani identifica mamma e papà come i veri supereroi della vita quotidiana. Questa percezione deriva dalla loro presenza costante, dalla capacità di proteggere e dal senso di sicurezza che trasmettono ai figli.
L'indagine è stata condotta tra il 3 e il 31 agosto 2026 coinvolgendo un campione di 735 famiglie italiane. È stata utilizzata la metodologia CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) con la partecipazione diretta di bambini di età compresa tra i 6 e i 12 anni.
La campagna promuove il passaggio dal consumo passivo di media alla creazione attiva attraverso il gioco libero e il co-playing tra genitori e figli. Include sfide creative online con influencer come Sio e Fraffrog, oltre a laboratori fisici con green screen presso il Museo Nazionale del Cinema di Torino.
L'attivazione gratuita del laboratorio creativo presso il Museo Nazionale del Cinema di Torino è prevista fino al 27 settembre 2026. La tavola originale del fumettista Sio sarà invece disponibile in edicola su Scottecs Gigazine a partire dal 6 ottobre 2026.
